DIGI news #4
Digitálna reklama vstupuje do ďalšej fázy automatizácie a inteligentnej optimalizácie. Google Ads, Meta aj ChatGPT postupne predstavujú novinky, ktoré menia spôsob tvorby kreatív, vyhodnocovania výkonu aj samotnej podoby reklamy v AI prostredí. V tomto prehľade sa pozrieme na kľúčové novinky, ktoré budú mať v najbližšom období zásadný vplyv na prácu marketérov.
Autor: Veronika Máliková, Laura Dóci, WPP Media
Nano Banana Pro prichádza do Google Ads pre ešte lepšiu úpravu vizuálov
Google Ads predstavuje Nano Banana Pro, nový AI-poháňaný nástroj na generovanie kreatív, ktorý kombinuje generatívnu umelú inteligenciu s pokročilými modelmi strojového učenia. Dokáže na základe existujúcich textov, obrázkov a videí vytvárať optimalizované a personalizované varianty reklám pre rôzne formáty – od responzívnych display reklám až po krátke videá pre YouTube a Shorts. Nástroj automaticky prispôsobuje kreatívy konkrétnym cieľovým skupinám a umiestneniam, učí sa z výkonu kampaní v reálnom čase a postupne zlepšuje návrhy. Vďaka tomu zvyšuje relevanciu, CTR a celkový výkon kampaní bez nutnosti manuálneho testovania desiatok verzií, čo výrazne zjednodušuje kreatívny proces.
Google Ads zavádza novú metriku „Pôvodná konverzná hodnota“
Google Ads rozširuje reportovanie o metriku „Pôvodná konverzná hodnota“ (Original Conversion Value), ktorá zobrazuje hodnotu konverzie pred akoukoľvek úpravou cez pravidlá alebo automatizované modifikácie existujúcich konverzií. Táto metrika umožní inzerentom lepšie porovnať reálnu hodnotu konverzií s hodnotou po aplikovaní úprav, čo pomáha presnejšie vyhodnocovať výkon kampaní a efektivitu optimalizačných pravidiel.
ChatGPT plánuje v roku 2026 spustiť reklamy a sponzorovaný obsah
Od roku 2026 sa v prostredí ChatGPT očakáva zavedenie nových reklamných formátov, vrátane sponzorovaných správ, promovaných GPT-ov a akčných tlačidiel umožňujúcich používateľom priamo vykonať nákup alebo rezerváciu. Tento krok má otvoriť firmám možnosť osloviť používateľov v konverzačnom prostredí s vysokou úrovňou zapojenia, pričom reklamy budú pravdepodobne využívať kontextovú relevanciu a integráciu do AI odpovedí.
Meta rozširuje CTA „Sticker“ funkciu pre Story reklamy
Meta postupne sprístupňuje ďalším inzerentom novinku Sticker CTAs, ktorá umožňuje pridať k existujúcemu CTA buttonu aj výraznú obrázkovú nálepku. Stickery môžu byť automaticky generované pomocou AI na základe videa, kreatívneho nastavenia a produktového katalógu, alebo nahrané ako vlastný dizajn pre lepšiu kontrolu nad brandingom. Funkcia je zatiaľ dostupná len pre video reklamy v umiestnení Facebook Stories a podporuje všetky typy CTA („Learn more“, „Shop now“…). Novinka pomáha zvýrazniť výzvu na akciu a kreatívne ju zapojiť do vizuálu reklamy, čím zvyšuje jej viditeľnosť a potenciál výkonu.
Advertising AI Attention Brand ChatGPT Connected TV CTV Data digital Facebook Gemini Google Google Ads GRP HBBTV Instagram Kampaň Marketing Media Meta Mindshare PPC Produkt Publicis Publicis Groupe Rady Reach Reklama ROZHOVOR SEO Share Snapchat social media Sociálne médiá Stratégie Threads TikTok Tipy TV TV JOJ Wavemaker WPP Media youtube Zenith Zenith Media
