DIGI news #5
Digitálne platformy pokračujú v rýchlom tempe zmien, ktoré priamo ovplyvňujú plánovanie, výkon aj kreatívne možnosti kampaní. LinkedIn sprístupňuje prémiové pozície širšiemu okruhu inzerentov, YouTube posilňuje Shorts ako plnohodnotný reklamný formát a Google Ads ďalej rozširuje využitie umelej inteligencie naprieč vyhľadávaním, publikami aj Performance Max. Prinášame prehľad najdôležitejších noviniek, ktoré by marketérom nemali uniknúť.
Autor: Veronika Máliková, Laura Dóci, WPP Media
LinkedIn sprístupňuje prémiové „Top of Feed“ reklamy všetkým spravovaným inzerentom
LinkedIn rozširuje prístup k prémiovému reklamnému formátu Top of Feed, ktorý sa doteraz zobrazoval len vybraným inzerentom, a po novom bude dostupný pre všetky managed reklamné účty. Tento formát umiestňuje reklamu na úplný vrch feedu používateľa, čím sa maximalizuje viditeľnosť a zásah, pričom je ideálny na budovanie povedomia o značke alebo propagáciu kľúčových kampaní. Novinka umožní širšiemu okruhu firiem využiť exkluzívne pozície v LinkedIn prostredí a získať konkurenčnú výhodu.
YouTube rozširuje reklamné možnosti v Shorts videách
YouTube rozširuje dostupné formáty reklamy v Shorts o nové umiestnenia a interaktívne prvky, aby pomohol značkám efektívnejšie osloviť publikum krátkych videí. Inzerenti budú môcť využívať širšiu škálu kreatív vrátane klikateľných prvkov, produktových tagov a rozšírených CTA, čo má zvýšiť mieru zapojenia a podporiť konverzie priamo z Shorts obsahu. Novinka tak posilňuje pozíciu YouTube v oblasti krátkeho video marketingu a dáva značkám viac možností, ako využiť rastúcu popularitu tohto formátu.
Google mení správanie presnej zhody kľúčových slov v AI Max kampaniach
Google Ads potvrdil, že v kampaniach využívajúcich AI Max už presná zhoda kľúčových slov (Exact Match) automaticky neblokuje zobrazovanie reklám na širšie zhody (Broad Match). Cieľom je umožniť algoritmom umelej inteligencie vyhľadávať nové relevantné priležitosti na základe kontextu a signálov používateľov, aj mimo striktne definovaných výrazov. Zmena môže zvýšiť dosah kampaní, no vyžaduje od inzerentov dôkladnejšie sledovanie search terms, aby nedochádzalo k zobrazeniam na nerelevantné dopyty.
Google znižuje minimálnu veľkosť publík v Google Ads
Google Ads zavádza zmeny v požiadavkách na veľkosť publika, pričom znižuje minimálne limity pre remarketingové a custom audience zoznamy. Táto aktualizácia má uľahčiť spúšťanie kampaní menším inzerentom alebo značkám s úzko špecializovaným cieľovým publikom, ktoré doteraz nespĺňali pôvodné prahové hodnoty. Zmena zároveň zvyšuje flexibilitu pri testovaní nových segmentov, no môže mať dopad na presnosť zacielenia a stabilitu výkonu.
Performance Max kampane sa rozširujú o reklamy na Waze
Google rozširuje dosah Performance Max kampaní o nové umiestnenie v aplikácii Waze, čím inzerentom umožňuje osloviť používateľov priamo počas navigácie. Reklamy na Waze sa zobrazia kontextovo – napríklad pri hľadaní trasy k obchodom, reštauráciám či podujatiam – a môžu zahŕňať brandované piny, vyhľadávacie jednotky a takeover formáty. Táto integrácia zvyšuje počet touchpointov kampaní a otvára nové možnosti pre lokálne aj národné značky, ktoré chcú zasiahnuť publikum na cestách.
Advertising AI Amazon Attention Brand Connected TV CTV Data digital Facebook Gemini Google Google Ads GRP Instagram Kampaň linkedin Lion Communications Marketing Media Meta Meta AI Netflix PPC Produkt Publicis Publicis Groupe Rady Reach Reklama Retail Media ROZHOVOR SEO Share social media Sociálne médiá Stratégie Threads TikTok Tipy TV Wavemaker WPP Media youtube Zenith
