Zrýchlenie či zabrzdenie? Reklama v roku 2025 vo víre AI, deglobalizácie a novej reality.
Rok 2025 je pre reklamný svet ako jazda na horskej dráhe. Globálne výdavky rastú, no pomalšie. AI sa mení z nástroja na samostatne konajúceho agenta. Deglobalizácia triešti stratégie, retaileri sa menia na mediálne domy a kreatívna ekonomika exploduje. V najnovšom blogu z dielne Mindshare Slovakia nájdete koncentrovaný prehľad trendov, ktoré menia marketing práve teraz.
Autor: Michal Bílik, Managing Director, Mindshare Slovakia
Rok 2025 mi pripomína jazdu na horskej dráhe – niekedy máte pocit, že letíte vpred, inokedy, že vám niekto zatiahol ručnú brzdu. Presne takýto je aj aktuálny vývoj v globálnom reklamnom priemysle.
AI: Pomocník, súper alebo čierna skrinka?
Už to nie je len o „AI na zefektívnenie kampane“. Vstupujeme do éry agentickej AI – nástroje, ktoré nielen odporúčajú, ale samy konajú: vyhľadávajú, vyjednávajú, nakupujú.
Znie to úžasne. Ale má to háčik. Ak nezadefinujeme správne motivácie týchto systémov, hrozí, že zopakujeme chyby sociálnych médií a preoptimalizujeme svet na engagement, nie na hodnotu.
Napríklad Perplexity, OpenAI, Gemini či Grok už dnes menia, ako hľadáme informácie. Namiesto „čo nájsť“ riešia „čo odpovedať“. Otázka znie: S akou agendou?
Digitál vládne, ale nie všade a nie každému
Áno, čistý digitál tvorí v 2025 až 73,2 % reklamného koláča. Ale keď sa pozrieme na veľké značky, digitál u nich tvorí často menej než 50 %. TV, vrátane streamu, má stále svoje pevné miesto, najmä vďaka športu, voľbám a tentpole eventom.
Zvlášť dynamicky rastie retail media – v 2025 dosiahne 169,6 miliardy USD, do roku 2030 má tvoriť až 18 % všetkých investícií.
Retaileri ako Amazon či Walmart dnes nie sú len obchodníci, sú to mediálne platformy. A to pri ich návštevnosti mení pravidlá hry.
Tvorcovia preberajú moc: Kreatívna ekonomika v číslach
Ako človek z marketingu čoraz častejšie vnímam zmenu od „brand ad“ ku creator collab.
V 2025 dosiahne tzv. creator economy hodnotu 185 miliárd USD. Do roku 2030 sa má zdvojnásobiť. Nie je to len o influenceroch, je to o decentralizácii tvorby, dôvere a nativite.
Mikro- a nano-influenceri v špecifických komunitách často prekonávajú reachom aj dôverou veľké produkcie. Ale prichádzajú aj regulácie: Austrália zakazuje sociálne siete deťom, Taiwan a Japonsko zavádzajú nové pravidlá transparentnosti influencerských spoluprác.
Search 2.0: Inteligencia ako nový mediálny kanál
Vyhľadávanie už dávno neprebieha len cez Google. Hľadáme v TikToku, Amazone, dokonca cez fotku (Google Lens má 1,5 miliardy používateľov mesačne).
WPP definuje novú kategóriu – „intelligence media“. Reklamy sa neukazujú len pri hľadaní, ale ako odpoveď. A práve tu sa skrýva potenciálne najväčšia zmena reklamnej architektúry nasledujúcich rokov.
Tak čo s tým? Moje 3 hlavné odporúčania pre značky:
- Buďte agilní, ale aj opatrní. AI vám pomôže znížiť náklady a zrýchliť exekúciu, no potrebujete strategickú kotvu – inak sa necháte uniesť algoritmom.
- Zabudnite na univerzálnu stratégiu. Svet je fragmentovaný. Pravidlá v EÚ, USA a Číne sú odlišné – „glokalizácia“ nie je buzzword, ale nutnosť.
- Budujte značku aj v čase neistoty. Firmy, ktoré počas pandémie nevypli komunikáciu, dnes žnú dôveru. Značka je dlhodobé aktívum. Najmä v chaose.
Záver: Nastáva éra antifragilnej reklamy
Reklama sa prispôsobila každému otrasu za posledných 20 rokov, od dotcom crashu po TikTok boom. A bude to robiť aj naďalej.
Tajomstvo nie je v tom, čo za médiá nakúpite, ale ako ich používate: obsah, inteligencia, lokalita, obchod. To je nový framework, ktorý nahrádza klasický „channel split“.
Zdroj: WPP media This year, next year 2025
Advertising AI Amazon Attention Brand Connected TV CTV Data digital Facebook Gemini Google Google Ads GRP HBBTV Instagram Kampaň Lion Communications Marketing Media Meta Meta AI Mindshare Netflix PPC Produkt Publicis Publicis Groupe Rady Reach Reklama ROZHOVOR SEO Share social media Sociálne médiá Stratégie Threads TikTok Tipy TV TV JOJ Wavemaker youtube Zenith
