Kolegovia z Publicis Groupe sa pozreli na to, ako sú Smart TV a možnosti, ktoré ponúka, relevantné a využívané rôznymi generáciami divákov. Ak chcete vedieť, ako sledujú veľkú obrazovku baby boomers alebo gen-z, toto je článok pre vás.
Autor: Nicol Vojčíková, Junior Research Specialist, Publicis Groupe
V dnešnej digitálnej ére sa Smart TV stali kľúčovým prvkom v mnohých domácnostiach. Ich všestrannosť a funkčnosť presahuje tradičné predstavy o televíznom sledovaní, pričom poskytujú bohatú škálu možností prispôsobenú každému užívateľovi, bez ohľadu na vek či technologické zručnosti.
Smart TV ponúka širokú škálu funkcií, ktoré pokrývajú rozmanité potreby používateľov. Okrem tradičného sledovania televíznych programov umožňuje streamovanie obsahu z platforiem ako Netflix, YouTube, Amazon Prime či Disney+. Interaktivitu zvyšuje HbbTV, ktoré prináša interaktívne funkcie k televíznym programom.Smart TV slúži aj ako webový prehliadač, umožňuje prístup k sociálnym sieťam ako Facebook a Twitter, a tiež hranie hier cez aplikácie a online služby. Ďalej poskytuje možnosti prehrávania médií z externých zdrojov a podporuje videohovory cez aplikácie ako Skype, ak je vybavená kamerou.Aplikácie a widgety ponúkajú aktuálne informácie o počasí, správach či športových výsledkoch. Smart TV dokáže zrkadliť obsah z mobilu alebo počítača, umožňuje ovládanie inteligentnej domácnosti a ponúka funkcie pauzovania a záznamu programu. Možnosti prispôsobenia vzhľadu a funkcií zaručujú, že si každý užívateľ môže prispôsobiť televíziu podľa vlastných preferencií.
V digitálnej ére sú technológie kľúčom k jednoduchému prístupu k rôznorodému obsahu. Podľa nedávnych údajov sú televízory naďalej najpoužívanejším zariadením na sledovanie obsahu. Väčšina populácie tiež uvádza, že vlastní Smart TV, čo odráža narastajúci trend. To zdôrazňuje ich dôležitosť pre všetky generácie, ktoré oceňujú sledovanie na veľkých obrazovkách. Napriek tomu je využívanie tohto výdobytku modernej doby rôzne medzi generáciami podľa ich jedinečných potrieb a preferencií.
Smart televízie sa stali neoddeliteľnou súčasťou moderných domácností, prinášajúc nové možnosti v konzumácii obsahu cez rôzne vekové skupiny. Každá generácia využíva tieto technologické zázraky trochu inak.
Počas svojich formovacích rokov bola Generácia Z obklopená digitálnymi technológiami, čo im umožnilo plynule začleniť smart TV do svojich životov. Tradičné televízne vysielanie a archívy sú medzi mladšími divákmi stále populárne, no ich skutočná sila spočíva v schopnosti prispôsobiť sa novým trendom.
Streamovacie služby ako Netflix a YouTube dominujú medzi ich voľbami, poskytujúc nekonečné hodiny zábavy, interaktivity a možností zdieľania. Je bežné, že táto generácia má televíziu zapnutú aj pri bežných činnostiach, pričom obsah konzumujú nepretržite. Hudbazohráva dôležitú úlohu, často prostredníctvom streamingových služieb ako Spotify alebo Apple Music. Ich záujem o online hry a herné konzoly svedčí o sklone k interaktívnemu obsahu, kde môžu súťažiť so svojimi priateľmi.
Mileniáli, známi tiež ako Generácia Y, sú priekopníkmi vo využívaní technologických inovácií. Smart televízie sú pre nich prirodzeným nástrojom umožňujúcim prístup k širokej škále obsahu. Tradičná televízia a archívy sú stále pevne v popredí ich záujmu, no možnosti, ktoré ponúkajú streamovacie služby, im poskytujú flexibilitu, ktorú ich rušný životný štýl vyžaduje. Netflix, Hulu a Disney+ ponúkajú obsah, ktorý môžu sledovať podľa svojich vlastných časových preferencií.
YouTube je ďalšou dôležitou platformou, často slúžiacou ako zdroj informácií, zábavy alebo inšpirácie. Hranie hier a používanie herných konzol je rozšírené, často ako prostriedok na relaxáciu alebo socializáciu s priateľmi. Táto generácia využíva smart televízie nielen na zábavu, ale aj na zjednodušenie každodenného života prostredníctvom integrácie s ďalšími inteligentnými zariadeniami v ich domácnosti.
Generácia X bola svedkom veľkých technologických zmien, no stále si udržiava určitú lojalitu k tradičným formám médií. Dominujú v sledovaní tradičných televíznych vysielaní, pretože tento formát im poskytuje známosť a pocit kontinuity s minulosťou.
Streamovacie služby a YouTube však začínajú získavať na význame ako zdroj sekundárneho obsahu, ktorý im ponúka doplnkovú zábavu a informácie. Internetové hry sú menej zastúpené, no aj napriek tomu niektorí začínajú objavovať ich čaro, najmä vďaka svojim deťom. Táto generácia sa učí využívať smart televízie na maximalizáciu svojej zábavy a pohodlia, postupne začleňujúc technologické novinky do ich domáceho prostredia.
V skupine Baby Boomers prevláda tradičné televízne vysielanie. Toto médium predstavuje najvýznamnejšiu časť ich mediálnej spotreby a ponúka im známy a pohodlný spôsob, ako sa spojiť so svetom. Aj keď sú streamovacie služby a YouTube v porovnaní menej využívané, mnohí začínajú objavovať ich výhody, najmä vďaka vnučatám a deťom, ktoré ich motivujú k využívaniu novších foriem zábavy.
Každá generácia tak prináša svoju jedinečnú perspektívu na využitie smart televízií. Tieto rozdiely zdôrazňujú nielen technologický pokrok, ale aj dynamické meniace sa spoločenské trendy a preferencie v oblasti digitálnej zábavy.
Navyše, aj v rámci rovnakých generácií existujú rozdiely. Mileniáli zakladajúci rodiny môžu využívať smart TV na streamovanie obsahu pre deti, zatiaľ čo tí bez rodiny sledujú filmy, seriály a môžu si užívať aj herné aplikácie pre zábavu.
Mladší členovia Generácie Z sa môžu zamerať na vzdelávacie aplikácie a online kurzy, zatiaľ čo pracujúci vyhľadávajú materiály a streamingy, ktoré podporujú kariérny rozvoj. Smart TV tak poskytuje široké spektrum možností, od zábavy po vzdelávanie, uspokojujúc rozličné potreby jej používateľov.
Každá generácia, a dokonca aj jednotlivci v rámci rovnakej vekovej skupiny, pristupujú k Smart TV inak, čo podčiarkuje rozmanitosť sledovacích návykov. Toto multimediálne centrum ponúka flexibilitu, ktorá dokáže uspokojiť široké spektrum potrieb a preferencií. Smart TV umožňuje prispôsobiť si obsah podľa individuálnych preferencií a slúži ako premostenie medzi tradičným a moderným sledovaním. Tým, že poskytuje individualizované zážitky, prináša jedinečnú hodnotu pre každú vekovú kategóriu.
Zdroje:
MML-TGI MEDIAN SK, SML 2024
Karrer, F. (2025) The streaming generation gap is smaller than you think, MNTN Research. Available at: https://research.mountain.com/insights/the-streaming-generation-gap-is-smaller-than-you-think/.
Yang Shi a et al. (2024) Understanding and forecasting consumer sequential multiscreen viewing behavior, Electronic Commerce Research and Applications. Available at: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S1567422324000887?via%3Dihub.
Advanced Television. (2024) Research: Smart TVs continue to shape viewing habits. Advanced Television. Available at: https://www.advanced-television.com/2024/08/05/research-smart-tvs-continue-to-shape-viewing-habits/.
Advertising AI Alibaba AMA Amazon Amazon Prime Attention Connected TV CTV DCO Dentsu digital DOOH DV360 e-shop EACA Facebook Gemini Global spend Google Google Ads HBBTV JOJ Play Lion Communications Meta Mindshare Netflix OTT Perplexity PPC Publicis Publicis Groupe ROZHOVOR SEO social media Temu Threads TikTok TV TV JOJ TV Markiza Wavemaker youtube Zenith Zenith Media
Asociácia mediálnych agentúr
Base4work Jurkovičova Tepláreň,
Bottova 6067/1, 811 09 Bratislava – Staré Mesto