Články, Digitál, Sociálne Médiá, Video

11. októbra 2025

Richard Kopuník

SEO na sociálnych sieťach v roku 2025: ako využiť social search na maximum.

V dnešnej digitálnej dobe majú sociálne siete veľký vplyv na to, ako ľudia vyhľadávajú informácie, produkty a služby. Optimalizácia pre vyhľadávanie na tieto platformy, známa aj ako social search, sa stáva kľúčovou súčasťou každej marketingovej stratégie. V tomto článku sa pozrieme na to, ako funguje social search na rôznych sociálnych sieťach, prečo je dôležitý a…

Autor: Adam Nochta, Ibolya Puhová, Publicis Groupe

Vyhľadávanie

Podľa nedávneho prieskumu Forbes Advisor dochádza k významnému posunu vo vyhľadávacích návykoch medzi generáciami.

Generácia Z používa Google až o 25% menej ako generácia X pri hľadaní informácií online. Tento trend naznačuje, že sociálne siete sa stávajú hlavným miestom na vyhľadávanie pre mladších používateľov.

Štúdia ďalej ukazuje, že 24% ľudí primárne používa sociálne siete na vyhľadávanie, pričom TikTok je medzi generáciou Z obľúbenejší než Google pre rôzne témy.

Pri vyhľadávaní značiek vidíme 30% pokles používania tradičných vyhľadávačov medzi baby boomermi (94%) a generáciou Z (64%).

Takmer štvrtina respondentov objavuje nové značky denne cez sociálne siete, pričom generácia Z je najaktívnejšia v objavovaní nových značiek a produktov týmto spôsobom.

Tento posun zdôrazňuje potrebu firiem upraviť svoje digitálne stratégie tak, aby viac využívali potenciál social search a prítomnosť na platformách ako TikTok, Instagram či Meta Threads.

Čo je social search a prečo je dôležitý?

Social search znamená vyhľadávanie priamo na sociálnych sieťach. Namiesto tradičného Googlu čoraz viac ľudí vyhľadáva informácie priamo napríklad na LinkedIn, Instagrame, TikToku či Twitteri. Na tieto platformy je preto potrebné cieliť obsah tak, aby ho používatelia našli čo najjednoduchšie a jeho relevancia vysoko rástla.

Ako funguje vyhľadávanie na hlavných platformách?

LinkedIn využíva robustný vyhľadávací systém, ktorý umožňuje vyhľadávanie podľa mien, pozícií, spoločností, príspevkov, hashtagov a obsahu komentárov. Platforma používa umelú inteligenciu na personalizáciu výsledkov podľa siete kontaktov či profesijných záujmov.

Vyhľadávanie na Reddite prebieha cez celé platformy, ale aj v rámci jednotlivých subredditov. Používatelia môžu filtrovať výsledky podľa typu obsahu (príspevky, obrázky, videá) a vyhľadávať v textoch i komentároch, čo robí platformu zaujímavou pre detailné a špecifické hľadanie.

Pinterest využíva vizuálne vyhľadávanie, kde môžete nahrávať obrázky a dostávať návrhy na podobný vizuálny obsah. Okrem klasického vyhľadávania podľa kľúčových slov je tu tiež možnosť interaktívneho objavovania cez kliknutie na konkrétny obrázok alebo jeho detaily.

Twitter/X

Twitter vie vyhľadávať v rámci kategórií ako Trending, News či Entertainment, a tiež v popisoch, hashtagoch alebo menách používateľov. Reklamy môžu byť cielené na základe záujmov alebo presných kľúčových slov vo výsledkoch vyhľadávania.).

TikTok

TikTok ponúka vyhľadávanie podľa používateľov, videí, hashtagov a tém. Platforma kladie dôraz na algoritmické odporúčania relevantného obsahu podľa záujmov a interakcií používateľov. Search kampane sú dostupné pre vybrané krajiny a umožňujú cieliť na špecifické hashtagy a témy.

Snapchat

Snapchat vyhľadávanie zahŕňa príspevky, hashtagy, filtre, zvuky a populárne účty. Reklamy sú cielené hlavne podľa demografických údajov, záujmov a správania používateľov, no nie priamo cez vyhľadávanie.

Meta Threads (doplnok)

Threads, ako nová platforma od Meta, zvyšuje význam vyhľadávania podľa profilov, kľúčových slov a hashtagov. Aj keď sa ešte len rýchlo vyvíja, je dobré ho nezanedbať v social search stratégii pre rok 2025.

Ako optimalizovať obsah pre social search?

Používajte relevantné a špecifické kľúčové slová nielen v textoch, ale aj v popisoch profilov, hashtagoch a metadátach.
Vytvárajte obsah, ktorý odpovedá na konkrétne otázky a problémy cieľovej skupiny (návody, tutoriály, tipy).
Využívajte vizuálne prvky ako obrázky, videá, infografiky, ktoré zvyšujú angažovanosť a zlepšujú viditeľnosť.
Sledujte trendy vyhľadávania na jednotlivých platformách a prispôsobujte tomu svoju obsahovú stratégiu.
Zapojte do stratégie personalizáciu a využívajte umelú inteligenciu na analýzu a optimalizáciu obsahu.

Záver

Optimalizácia pre social search je nevyhnutná pre viditeľnosť značky v roku 2025. So zvyšujúcim sa počtom používateľov, ktorí hľadajú priamo na sociálnych sieťach, môže byť správna stratégia kľúčom k úspechu. Nezabúdajte sledovať nové trendy, využívať moderné nástroje a vytvárať obsah, ktorý rezonuje s publikom.