Ako optimalizovať obsah pre vizuálne vyhľadávanie a Google Lens.

Autor: Andrej Stroka, PPC Specialist, Publicis Groupe

S narastajúcim dôrazom na umelú inteligenciu a vizuálne vyhľadávanie sa mení aj spôsob, akým používatelia objavujú produkty online. Google Lens, ktorý umožňuje identifikovať objekty na základe ich obrazovej podoby, predstavuje revolúciu v online nakupovaní.

Podľa dostupných štatistík Google Lens zaznamenáva miliardy vizuálnych vyhľadávanímesačne, z ktorých štvrtina súvisí s komerčnými úlohami. Pre marketérov a hlavne pre PPC špecialistov je preto kľúčové rozumieť tomu, ako optimalizovať obsah pre tento trend, aby zabezpečili maximálnu viditeľnosť produktov.

Čo je vizuálne vyhľadávanie a ako funguje?

Vizuálne vyhľadávanie používa strojové učenie a rozpoznávanie obrazov na identifikáciuobjektov na základe ich vizuálnej podoby. Namiesto tradičného textového vyhľadávania stačínahrať alebo označiť objekt a systém poskytne relevantné informácie alebo odkazy napodobné produkty.

Google Lens a iné vizuálne vyhľadávacie systémy analyzujú farbu, tvar, textúru a vzory, aby presne identifikovali objekty a porovnali ich s dostupnou databázou produktov.

Prečo je optimalizácia pre vizuálnevyhľadávanie a Google Lens dôležitá? 

1. Nárast vizuálnych vyhľadávaní – Používatelia očakávajú intuitívne a efektívne spôsoby, ako nájsť produkty online. 
2. Vyššia miera konverzie – Zákazníci, ktorí vyhľadávajú produkty cez vizuálne vyhľadávanie, majú väčšiu tendenciu nakupovať – podľa najnovších informácií až ¼ vyhľadávaní cez Google Lens má komerčný intent. 
3. Zlepšenie SEO a PPC výsledkov – Optimalizácia vizuálneho obsahu môže pomôcť pri zlepšení organického aj plateného vyhľadávania. 

Ako optimalizovať obsah pre vizuálnevyhľadávanie?

1. Používajte kvalitné a jasné produktové obrázky 

• Obrázky by mali mať vysoké rozlíšenie. 
• Produkty by mali byť zachytené z viacerých uhlov. 
• Dôraz na kontrast a detaily, aby boli objekty ľahko rozpoznateľné. 

2. Optimalizujte názvy súborov a alt texty

• Namiesto „IMG_1234.jpg“ použite „damska-cervena-kabelka-kozena.jpg“. 
• Každý obrázok by mal obsahovať presný popis v alt texte. 

3. Implementujte štruktúrované dáta (Schema Markup)

• Použite Product Schema na poskytnutie podrobných informácií (cena, dostupnosť, recenzie). 
• Pridajte ImageObject Schema na optimalizáciu vizuálnych prvkov. 

4. Odstráňte rušivé pozadia

• Obrázky s príliš rôznorodým pozadím alebo nepodstatnými detailmi môžu byť zle indexované. 
• Ideálne je používať čisté, jednoduché pozadie. 

5. Využite Google Merchant Center

• Pridajte svoje produkty do GMC a zlepšite šancu, že sa zobrazia vo vizuálnych vyhľadávaniach. 
• Optimalizujte feed pre Google Shopping a Performance Max. 

6. Zamerajte sa na mobilné zobrazenie

• Keďže väčšina vizuálnych vyhľadávaní pochádza z mobilných zariadení, váš  web by mal byť plne responzívny. 

Vizuálne vyhľadávanie a PPC reklamy 

Aj keď Google Lens zatiaľ priamo neumožňuje inzerciu v štandarde Google Ads, existuje niekoľko stratégií, ktoré môžu PPC špecialisti využiť: 

1. Performance Max kampane – Používajú obrázky a videá na dosiahnutie lepšej viditeľnosti. 
2. Google Shopping Ads – Produkty, ktoré majú kvalitné obrázky, sa zobrazujú aj v Google Lens. 
3. Dynamické remarketingové kampane – Zamerané na používateľov, ktorí už interagovali s vizuálnym obsahom. 

Vizuálne vyhľadávanie a Google Lens predstavujú rýchlo rastúci trend v digitálnom marketingu. Optimalizácia produktových obrázkov, zavedenie štruktúrovaných dát a prispôsobenie PPC stratégií môže podnikom pomôcť získať konkurenčnú výhodu. Preto treba byť na tento trend pripravený a začať s optimalizáciou produktov čím skôr.

Zdroje:

https://seovendor.co/how-to-optimize-online-shops-for-google-lens-and-other-ai-based-search-engines

https://www.ranktracker.com/sk/blog/how-to-optimise-images-for-visual-search

https://neilpatel.com/blog/visual-search-and-google-lens

https://www.retailbrew.com/stories/2024/10/03/google-lens-gets-a-precise-tweak-before-the-holidays-to-push-shopping

Advertising AI Alibaba AMA Amazon Amazon Prime Attention Connected TV CTV DCO Dentsu digital DOOH DV360 e-shop EACA Facebook Gemini Global spend Google Google Ads HBBTV JOJ Play Lion Communications Meta Mindshare Netflix OTT Perplexity PPC Publicis Publicis Groupe ROZHOVOR SEO social media Temu Threads TikTok TV TV JOJ TV Markiza Wavemaker youtube Zenith Zenith Media