Menej hluku, viac kontextu. Aj taká môže byť reklama na Vinted
Nie každá efektívna digitálna kampaň musí vzniknúť na Facebooku či Instagrame. V kampani pre Lactalis sme stavili na Vinted – platformu, kde sa používatelia nachádzajú v aktívnom nákupnom nastavení a reklama prirodzene zapadá do kontextu ich správania. Výsledkom bol presný zásah relevantnej cieľovej skupiny aj potvrdenie širšieho trendu: značky budú čoraz viac hľadať pozornosť v špecializovaných komunitách namiesto preplnených mainstreamových platforiem.
Autor: Kristína Mravcová, Digital Consultant, Zenith Media
V digitále je ľahké skĺznuť k „overenej klasike“. Facebook, Instagram, Google. Sú to silné nástroje, no v momente, keď sa tam snaží kričať každý, pozornosť používateľa klesá. V našej nedávnej kampani pre klienta Lactalis sme sa preto rozhodli pre odvážnejší krok: display reklamu na platforme Vinted.
Výsledok? Presný zásah cieľovej skupiny v momente, kedy rieši nákupy pre seba či rodinu.
Sila kontextu. Tu je naša komunita.
Pre značku ako Lactalis sú kľúčovou cieľovou skupinou ženy, ktoré riešia nákupy do svojich domácností. A práve tie tvoria srdce komunity na Vinted. Prečo je táto platforma pre inzerentov „skrytým pokladom“?
Reálny zásah: Vinted na Slovensku už dávno nie je len okrajovou aplikáciou. Dnes má zásah vyše 1 milióna mesačne aktívnych používateľov, ktorí sa do aplikácie vracajú pravidelne.
Vysoká miera pozornosti: Na rozdiel od nekonečného scrollingu na sociálnych sieťach, na Vintede ľudia aktívne vyhľadávajú, filtrujú a nakupujú. Ich pozornosť je sústredená.
Relevancia: Ženy tu riešia nákup oblečenia pre deti, pre seba či doplnkov do domácnosti. Reklama na kvalitné mliečne výrobky v tomto prostredí nepôsobí rušivo, ale prirodzene.
Zdroj: Vinted.sk
Prečo sa oplatí zaradiť špecializované platformy do media mixu?
Príklad s Vinted ukazuje širší trend v online komunikácii. Čoraz väčšie množstvo platforiem spôsobuje štiepenie užívateľov na viac “niche” komunity a zároveň núti značky prispôsobiť komunikáciu danej platforme, aby mohla do nej prirodzene zapadnúť.
Nižší reklamný šum: Vaša značka nesúťaží s miliónom ďalších príspevkov od tvorcov a iných firiem.
Dôvera v prostredie: Ak sa používateľ na platforme cíti bezpečne a rád sa tam vracia, prenáša sa táto pozitívna emócia aj na zobrazenú reklamu.
Efektívnejšie cielenie: Neoslovujete len demografické údaje, ale reálne nákupné správanie a životný štýl.
Vinted sa stáva silným globálnym hráčom
To, čo začalo ako nenápadný projekt v Litve v roku 2008, je dnes európskym technologickým gigantom, ktorý operuje na viac ako 20 trhoch vrátane USA a veľkých európskych ekonomík. O sile platformy svedčia aj finančné výsledky – Vinted v poslednom období vykázal tržby presahujúce miliardu eur a stal sa ziskovým, čo je v segmente marketplace platforiem postavených na cirkulárnej ekonomike výrazným signálom stability.
Platforma však už dávno nie je len o „second hand“ oblečení. Odvážne expanduje do kategórií ako elektronika či domáce potreby a vďaka akvizícii služby Rebelle a zavedeniu profesionálneho autentifikačného procesu sa Vinted stal kľúčovým hráčom aj v segmente luxusného značkového tovaru. Užívatelia na Vintede pravidelne vyhľadávajú značkové kabelky a oblečenie.
Zdroj: Vinted Engineering
Zaujímavé možnosti pre značky
Jeho vývoj prebieha aj v službách pre inzerentov. Okrem štandardných display formátov vedia značky využiť aj špeciálny banner, ktorý sa im zobrazí po uskutočnení nákupu, zalistovaní oblečenia či odoslaní objednávky. Tento formát je však podmienený komunikáciou špeciálnej akcie či limitovanej súťaže/ponuky pre zákazníkov.
Zdroj: Vinted Ads
Samozrejmosťou je demografické cielenie či cielenie na zariadenia (iOS alebo Android). Ak ste však značka, ktorej produkty sa priamo predávajú na Vintede, oceníte cielenie na konkrétne produktové kategórie pre ešte cielenejší zásah.
Vinted momentálne ponúka unikátnu kombináciu vysokého zásahu a nákupného nastavenia mysle, ktoré u iných platforiem postupne slabne.
V našej agentúre veríme, že dobrá stratégia nie je o tom byť všade, ale byť tam, kde to dáva zmysel.
Chcete, aby sme našli „váš Vinted“ aj pre vašu značku? Ozvite sa nám a pozrieme sa na váš media mix strategicky.
AI/Umelá Inteligencia, Články, Digitál, Marketing & Brand Building, Sociálne Médiá, Video
12. mája 2026
Richard Kopuník
DIGI news #9
Automatizácia v digitálnom marketingu pokračuje ďalším výrazným krokom. Google pripravuje náhradu Dynamic Search Ads riešením AI Max, rozširuje AI vyhľadávanie na YouTube a Meta upravuje spôsob práce s reklamnými placements. Novinky naznačujú, že značky aj agentúry budú musieť ešte intenzívnejšie prispôsobovať kreatívu, reporting aj optimalizáciu prostrediu riadenému umelou inteligenciou.
Autor: Veronika Máliková, WPP Media
Google nahrádza Dynamic Search Ads riešením AI Max. Automatizácia kampaní v Search má ísť ešte ďalej
Google podľa dostupných informácií postupne nahrádza formát Dynamic Search Ads novým riešením AI Max, ktoré má vo väčšej miere využívať umelú inteligenciu pri cielení, tvorbe aj rozširovaní reklamných výstupov v Search kampaniach. Pre inzerentov to znamená ďalší posun od manuálneho nastavovania k automatizácii, ktorá síce môže priniesť širší zásah a jednoduchšiu správu, no zároveň znižuje mieru priamej kontroly nad tým, ako a kde sa reklamy zobrazujú. Ak sa tento prechod potvrdí vo väčšom rozsahu, značky aj agentúry budú musieť prehodnotiť, ako pristupujú k štruktúre kampaní, práci s landing pages aj meraniu výkonu v čoraz viac AI-riadenom prostredí.
Meta upravila výber ad placements. V Ads Manageri teraz jasnejšie ukazuje rozdiely medzi umiestneniami
Meta aktualizovala zobrazenie Placements controls v Ads Manageri tak, aby inzerenti lepšie videli rozdiely medzi jednotlivými platformami a umiestneniami reklamy. Po novom sa pri náhľade konkrétneho placementu zobrazuje aj detailnejší preview vrátane odporúčaných formátov a pomerov strán, podporovaných obrázkov aj videí. Zmena síce nepôsobí revolučne, no môže zjednodušiť prípravu kreatívy, obmedziť chyby pri nasadzovaní kampaní a pomôcť tímom rýchlejšie prispôsobovať assety pre feed, stories, reels či ďalšie placements.
Google vracia späť známy názov Data Studio. Branding okolo reportingu sa môže opäť meniť
Google podľa všetkého znovu oživuje označenie Data Studio, ktoré v minulosti nahradil názvom Looker Studio, a naznačuje tak ďalší posun v tom, ako bude komunikovať svoje reportingové a dashboardové nástroje. Hoci nejde o funkčnú novinku v pravom zmysle slova, návrat známej značky môže pomôcť znížiť zmätok medzi marketérmi, analytikmi aj klientmi, ktorí si na pôvodný názov nikdy úplne neodvykli. Ak sa zmena potvrdí vo väčšom rozsahu, dotkne sa nielen brandingu produktu, ale aj spôsobu, akým tímy hovoria o reportingu, dátovej vizualizácii a prepojení Google nástrojov v praxi.
Google rozširuje AI vyhľadávanie aj na YouTube. Hľadanie vo videách má byť kontextovejšie
Google testuje rozšírenie AI-powered vyhľadávania na YouTube, kde má umelá inteligencia pomáhať so zobrazovaním relevantnejších video výsledkov a tematických odporúčaní priamo pri hľadaní. Funkcia má používateľom uľahčiť orientáciu najmä pri širších dopytoch, napríklad okolo produktov, cestovania či aktivít, tým, že zvýrazní najzaujímavejšie klipy a doplní ich o stručný kontext. Pre značky aj creatorov to môže znamenať ďalší posun od klasického SEO k optimalizácii videí pre AI-driven discovery, kde bude ešte dôležitejšie, ako dobre video komunikuje tému, zámer používateľa aj praktickú hodnotu obsahu.
Články, Data, Digitál, Market Insight, Retail Media, Sociálne Médiá
12. mája 2026
Richard Kopuník
Budúcnosť vyhľadávania prichádza: Dynamic Search Ads (DSA) sa dfinitívne menia na AI Max
Google pripravuje jednu z najväčších zmien vo vyhľadávacej reklame za posledné roky. Dynamic Search Ads (DSA) postupne nahradí AI Max – nový ekosystém postavený na umelej inteligencii, ktorý mení spôsob cielenia, tvorby reklám aj práce s vyhľadávacími dopytmi. Pre inzerentov to znamená viac automatizácie, ale aj potrebu pripraviť sa na nový spôsob fungovania search kampaní.
Autor: Sára Hanuštiak, PPC Specialist, Publicis Groupe
Nová éra v Google vyhľadávaní je tu a svet online marketingu čaká v tomto roku jedna z najvýznamnejších zmien za posledné roky. Google oficiálne oznámil, že jeho osvedčený formát Dynamic Search Ads (DSA) čaká veľká transformácia. V priebehu roka 2026 premigrujú DSA kampane na inteligentnejšiu technológiu s názvom AI Max. Táto zmena nie je len kozmetickou úpravou názvu, ale predstavuje prechod na plne integrovaný ekosystém poháňaný umelou inteligenciou.
Čo je AI Max a prečo nahradí doterajšie riešenia?
AI Max bol vytvorený ako moderný nástupca nielen pre DSA, ale aj pre automaticky vytvárané podklady a nastavenia voľnej zhody na úrovni kampane s cieľom efektívnejšie zvládať extrémnu komplexnosť vyhľadávania. Kým tradičné DSA kampane sa spoliehali primárne na indexáciu vášho webu a párovanie jeho obsahu s vyhľadávacími dopytmi, AI Max posúva možnosti na novú úroveň.
Doteraz inzerenti využívali DSA kampane na rozšírenie návštevnosti nad rámec search kampaní, ktoré sú založené na kľúčových slovách, pričom DSA kampane zároveň dokážu dynamicky generovať relevantné textové podklady a vstupné stránky na základe údajov na webe. Dnešné vyhľadávanie je však čoraz viac nepredvídateľné – ľudia používajú prirodzený jazyk, kladú komplexné otázky a ich nákupná cesta je rozkúskovaná. AI Max dokáže v reálnom čase spracovávať miliardy signálov o zámere používateľa, kontexte a histórii vyhľadávania. Vďaka tomu dokáže zobraziť reklamu aj pri dopytoch, ktoré by starší systém DSA vyhodnotil ako nerelevantné, hoci v skutočnosti môžu viesť ku konverzii.
Časový harmonogram: kedy končí DSA?
Prechod na AI Max je rozdelený do dvoch kľúčových fáz, aby mali inzerenti dostatok času na adaptáciu:
fáza – dobrovoľný upgrade (postupne začína): v rozhraní Google Ads už teraz nájdete notifikácie a nástroje, ktoré vám umožnia vykonať prechod manuálne (ak ich tam zatiaľ nevidíte, pribudnú postupne). Google dôrazne odporúča túto cestu, pretože vám dáva plnú kontrolu nad tým, ako sa vaše existujúce dáta a URL pravidlá prenesú do nového formátu (možné iba pri kampaniach s automatickým biddingom),
fáza – automatická migrácia (september 2026): ak do tohto termínu nezasiahnete, systém vykoná upgrade automaticky. Navyše od septembra 2026 už nebude možné vytvárať nové DSA kampane cez webové rozhranie ani cez Google Ads Editor či API. Vaše existujúce kampane budú migrované tak, aby sa čo najviac podobali pôvodnému nastaveniu, no stratíte možnosť manuálneho vyladenia počas procesu prechodu.
Mnoho inzerentov má prirodzené obavy o stabilitu výkonu. Google však navrhol migračný proces tak, aby bol prechod plynulý:
dáta a história: všetky historické štatistiky a naučené algoritmy sa prenesú. AI Max teda nezačína „od nuly“, ale stavia na dátach vašich doterajších DSA kampaní,
štruktúra reklám: dynamické reklamné zostavy sa premenia na štandardné zostavy AI Max. Dve funkcie – párovanie vyhľadávacích dopytov a personalizácia textu – budú predvolene zapnuté. Funkcia rozšírenia cieľovej URL bude aktuálne predvolene vypnutá (avšak od júna bude aj táto defaultne zapnutá),
kontrola nad URL: ak ste v DSA používali pravidlá pre vylúčenie určitých podstránok na úrovni kampane (napríklad vypredaný tovar alebo blog), tieto nastavenia zostanú v AI Max plne zachované,
od DSA k RSA: Dynamic Search Ads sa automaticky prekonvertujú na Responsive Search Ads (RSA), pričom Google AI automaticky namapuje existujúce podklady a vygeneruje chýbajúce nadpisy a popisy tak, aby reklama spĺňala minimálne požiadavky,
poistka: ak systém zlyhá pri vytváraní RSA alebo bude nová reklama zamietnutá, systém ponechá v read-only móde spustenú pôvodnú DSA.
Nové nástroje pre inzerentov: viac umelej inteligencie a zároveň viac kontroly
AI Max prináša funkcie, po ktorých inzerenti volali roky. Okrem lepšieho cielenia získavate:
brand settings: prísnejšia kontrola nad tým, pri akých značkách a dopytoch sa vaša reklama zobrazuje (brand inclusion/exclusion),
pokročilé textové usmernenia: možnosť definovať mantinely pre umelú inteligenciu, aby vygenerované nadpisy a popisy vždy zodpovedali tónu vašej značky.
Napriek tomu, že Google ponúka možnosť automatickej migrácie (september 2026), najbezpečnejšou cestou je urobiť tento krok manuálne už teraz. Priamym upgradom cez oficiálny nástroj v Google Ads totiž plynule nadviažete na všetky historické dáta a naučené algoritmy pôvodnej DSA kampane. Týmto spôsobom eliminujete fázu učenia, ktorú by vyžadovala nová kampaň, a zabezpečíte si stabilitu výkonu bez nadbytočných výkyvov.
Skorší manuálny prechod vám navyše umožní skontrolovať všetky nastavenia a automaticky vytvorené podklady v pokoji a podľa vašich potrieb. Vyhnete sa tak septembrovému stresu z automatických zmien, ktoré systém urobí bez vášho priameho dohľadu.
Články, Data, Digitál, Market Insight, Marketing & Brand Building, Sociálne Médiá, Video
12. mája 2026
Richard Kopuník
Micro-drama: Pripravte sa na novodobé telenovely (nielen) pre Gen Z
Vertikálne mikrodrámy sa z Číny rýchlo rozšírili do USA a postupne menia spôsob, akým mladé publikum konzumuje video obsah. Krátke epizódy optimalizované pre mobil kombinujú princípy streamingu, sociálnych sietí aj gamingu. Pre značky tak vzniká nový priestor pre product placement, branded content aj experimentovanie s natívnym obsahom v prostredí, kde o pozornosť rozhodujú sekundy.
Autor: Lenka Jesenáková, Business Development & Innovation Lead, Zenith Media
The Double Life of My Billionaire Husband.
The Divorced Housewife Turned CEO.
She Married a Homeless CEO?!
Nie – nečítate práve názvy telenoviel na stanici TV Doma. Uvedené tituly sú len 3 zo 400 sérií mikrodrám (po anglicky micro-drama alebo sa často môžete stretnúť aj s pojmom verticals), ktoré v roku 2025 uviedla platforma ReelShort. Ak ste si mysleli, že sa už len ťažko dá niečo nové vymyslieť, mýlili ste sa. Mikrodrámy sú „hot trend“, ktorý zrejme čoskoro môžeme očakávať aj v našich končinách.
Začalo to v Ázii. Prekvapenie?
Asi vás to neprekvapí, že sa zrodili v Číne a boom zaznamenali počas pandémie Covidu. Dnes sú extrémne rastúcim odvetvím zábavného priemyslu v USA, veľká budúcnosť ich zrejme čaká v Latinskej Amerike a čochvíľa pravdepodobne dorazia aj na Slovensko. Neprinesú síce nové publikum pre nasadzovanie a cielenie reklamám, marketéri by však mali spozornieť. Naskytne sa im nová možnosť na product placement či brandovaný obsah, ktorá je navyše odpoveďou na najväčší negatívny dôsledok dnešnej fragmentácie médií – roztrieštenú pozornosť (attention).
Čo to teda tie verticals sú?
Mikrodráma je seriálový formát, ktorý má v celku dĺžku približne klasického filmu alebo telenovely (60–90 minút), no je rozdelený na veľmi krátke, 1–3 minútové epizódy. Tie sú natočené vertikálne a určené na sledovanie na mobile. V podcaste „Behind the numbers“ od Emarketeru si neodpustili aj vtipnú (ale o to výstižnejšiu) poznámku, že „je to telenovela alebo soap opera vytvorená pre človeka s tou najhoršou poruchou pozornosti, akú si len dokážete predstaviť.“
Verticals nie sú novinkou posledných dní či mesiacov. Postupne sa vyvíjali v prostredí, ktoré je pre nich najprirodzenejšie – na sociálnych sieťach. Napr. InStyle je etablovaná americká fashion značka (vyrástla ako prestížny printový magazín a dnes funguje primárne digitálne), ktorá si získava mladšie publikum práve tvorbou originálnych krátkych epizód vyskladaných do seriálu o živote v ich redakcii. Jej „mockumentary“ série (v štýle fiktívneho dokumentu) “The Intern” a “The Boss” sa stali na sociálnych sieťach natoľko populárnymi, že dnes v nich hrajú nielen skutoční zamestnanci redakcie, ale aj rôzne celebrity. Ak trávite trochu viac času na Tik Toku, zrejme vás neobišiel ani Fruit Love Island. Tieto AI vygenerované videá parodujúce show Love Island (hlavnými hrdinami sú však rôzne druhy ovocia) vykazujú rovnaké princípy ako mikrodrámy: krátke epizódy, dramatické vzťahy, cliffhangery (ukončenie epizódy v dramatickom bode) a seriálové rozprávanie optimalizované pre rýchlu, mobilnú konzumáciu.
Zdroj obrázku: Gemini
Konkurenčná hrozba pre streaming, avšak monetizovaná ako gaming
Môžete si teraz myslieť, že mikrodrámy sa najviac inšpirovali vo svete streamingu. To je samozrejme pravda, ale do sveta zábavy a videa vniesli novú ekonomickú logiku, ktorú odkukali z hrania hier. Kým napr. za Netflix platíte mesačný fixný poplatok a očakávate prémiový obsah (čo je následne neustály záväzok platformy, ak si chce divákov aj udržať), na platforme ReelShort si zadarmo pozriete pár epizód, kde vás doslova a do písmena „napačmajú“ a niekde cca pri 10. epizóde príde výzva na platbu. Buď formou mikroplatby na odomknutie pár ďalších dielov alebo formou týždenného predplatného. Pri platformách tohto typu platí, že väčšina príjmov nepochádza z reklamy, ale z priamych platieb používateľov prostredníctvom mikrotransakcií.
A čo s týmito príjmami urobia?
Podľa informácií priamo z čelných pozícií týchto platforiem až 90% z nich putuje na akvizíciu diváka, nie do tvorby obsahu. Agresívne techniky či data-driven retention. Všetko, čo buduje na osvedčených behaviorálnych stratégiách, ako zákazníka získať, resp. ho nestratiť. Preto aj malá rada odo mňa – predtým, ako si zo zvedavosti začnete vyhľadávať nejaké mikrodrámy na YouTube či dedikovaných platformách, nastavte si jasné hranice a pripravte sa na riadnu dávku manipulácie.
Čo ponúkajú značkám?
Sme vo svete vertikálneho videa, v cieľovej skupine, ktorá vyrástla na sociálnych sieťach a s natívnym obsahom. Aj mikrodrámy sa tak stávajú miestom, kde značky viac ako s klasickou reklamou uspejú s product-placementom. Vzhľadom na nižšie kvalitatívne (a zároveň akceptované) prevedenie týchto seriálov do hry vstupuje aj AI, ktorá tieto možnosti ešte viac sprístupní značkám. Ak však intenzívne riešite brand-safety, buďte opatrní. Scenár týchto seriálov je často postavený na bizarných a lacných zápletkách či pracuje s nevhodnými témami.
Tomu sa dá stopercentne vyhnúť, ak si celú produkciu vezmete ako značka pod svoje krídla. Môžete sa inšpirovať napríklad vianočnou mikrodrámou od Maybelline z roku 2025 s názvom „Maybe this Christmas“. Svoj romcom, ktorý sa niesol v znamení ich produktu Instant Eraser Concealer, natočili v kvalitnej produkcii a v celkovej dĺžke 2,5 minúty. Divákom na sociálnych sieťach a na platforme ReelShort ho postupne dávkovali v krátkych 30 sekundových epizódach.
Zdroj obrázka: https://mediacat.uk
Nastavme si reálne očakávania
Trend tu je. Je tu aj návyk zo sociálnych sietí. Ak sa však aj naplnia predpoklady, že objem príjmov z mikrodrám v roku 2026 celosvetovo dosiahne 14 miliárd dolárov, stále je to len zlomok z celkovej revenue streamingových platforiem. Len pre porovnanie, celosvetové tržby Netflixu v roku 2025 dosiahli 45 miliárd dolárov. Čím menší je trh, tým väčšie problémy budú platformy mať pri monetizácii kritickej masy potrebnej pre svoju rentabilitu. V dnešnej dobre fragmentovaných médií sa tak aj mikrodrámy stanú ďalším doplnkovým kanálom v mediamixe, s ktorým treba najprv experimentovať.
Prvé lastovičky už máme aj tu v regióne strednej Európy. Platforma ReelReal je napr. lokalizovaná do českého jazyka a ponúka tak svoje seriály s českými titulkami a v interface, ktoré je našim susedom jazykovo zrozumiteľný. Na LinkedIn profile TV JOJ sa k mikrodrámam tajomne vyjadril aj jej obchodný riaditeľ – očakáva, že mikrodrámy na Slovensku čoskoro zmenia hru a preto na nich aj intenzívne pracujú.
Nechajme sa teda prekvapiť. Mladí sa zrejme ľahko chytia. Niektorí z nás starších sa možno vrátia do čias mladosti, niektorí zas dostanú definitívny klinec do rakvy a vypnú sa zo sociálnych sietí. Scenárov je tu niekoľko – my v agentúre ich budeme pozorne sledovať a radi ich s vami skonzultujeme.
Články, Data, Digitál, Market Insight, Marketing & Brand Building
12. mája 2026
Richard Kopuník
Marketing Mix Modelling – Štatistika na steroidoch
Ako nastaviť optimálny mediálny mix, rozdeliť rozpočet medzi brand a performance a zistiť, ktoré kanály skutočne prinášajú výsledky? Marketing Mix Modelling (MMM) umožňuje odpovedať na tieto otázky na základe dát, nie odhadov. V článku sa pozrieme na to, ako ekonometrické modelovanie pomáha lepšie chápať efektivitu marketingových investícií a robiť presnejšie strategické rozhodnutia.
Autor: Kristián Ondriš, Head of Media Strategy, Publicis Groupe
Pri všetkých klientoch a kampaniach riešime neustále tie isté otázky. Ako nastaviť optimálny mediálny mix? Ako prerozdeliť rozpočet medzi imageovú a performance komunikáciu? Čo nám v rámci komunikácie funguje, resp. prináša zisk? Na všetky tieto otázky máme množstvo teoretických prístupov a štúdií. Častokrát sú ale štúdie a odporúčania realizované na dátach zo zahraničných trhov, teda nie sú dokonale aplikovateľné pre konkrétneho klienta. Našťastie máme na v Publicis Groupe riešenie, ktoré je nám dáva na vyššie uvedené otázky konkrétne odpovede. Týmto riešením je Marketing Mix Modelling (MMM).
Čo je MMM a na čo nám slúži?
Marketing Mix Modelling je metóda ekonometrického modelovania, ktorá na základe historických dát umožňuje vyjadriť vplyv jednotlivých marketingových aktivít na obchodné výsledky.
Vyjadruje efektivitu zložiek marketingového mixu
Slúži ako podklad pre strategické rozhodnutia
Odporúča optimálne rozloženie investícií
Umožňuje vytváranie simulácií marketingového mixu.
Základnou myšlienkou je zjednodušené zobrazenie reality pomocou matematickej rovnice.
KPI ~ báza + sezónnosť + trend + cena +inflácia + mediálne faktory + konkurencia + externé faktory
Ako sa nám to teda celé preklápa do praxe?
Pri rozdeľovaní rozpočtu medzi brand a performance hrá veľkú úlohu samotná povaha produktu. Pri bankovom sektore napríklad vidíme, že imageová komunikácia nám výrazne ovplyvňuje konverzie pri bežných účtoch, kde nám báza (situácia, keď nekomunikujeme) tvorí len 67% a komunikácia v TV a online nám prináša spolu 24%. Naopak pri pôžičkách tvorí báza až 93% a klienti sa rozhodujú výrazne pragmatickejšie. V týchto prípadoch nám komunikácia buduje prioritne awareness a na samotnú konverziu má minimálny vplyv.
Pri definovaní optimálneho mediamixu sa opierame o vplyv jednotlivých mediatypov na predaje. Z grafu vidíme, že aj relatívne nízke investície do Facebooku dosahujú vysoký nárast predajov. Naopak pri Outdoore nám ani signifikantné navýšenie mediálnych investícii neprináša navýšenie predajov.
Z nášho pohľadu sú ale najdôležitejšie dáta, ktoré nám ukazujú, aký vplyv majú jednotlivé mediatypy na predaje. Výsledky môžu byť veľakrát prekvapivé. Napríklad v tomo prípade nám dáta ukazujú, že letáky majú druhý najvýraznejší vplyv na predaje, hneď po TV.
Marketing je samozrejme veľmi komplexný a MMM nám nedáva odpovede úplne na všetko. Je to ale najspoľahlivejší ukazovateľ mediálnej efektivity, ktorý máme k dispozícii.
Ak by ste mali záujem posunúť svoju komunikáciu a insighty na novú úroveň prostredníctvom MMM dát, pokojne sa mi ozvite na mail kristian.ondris@publicisgroupe.com.
Marcové šialenstvo: 3-týždňový marketingový maratón, ktorý v efektivite poráža aj Super Bowl
Zatiaľ čo Super Bowl je symbolom reklamného vrcholu, March Madness ukazuje inú silu športového marketingu – dlhodobý engagement, autenticitu a silnú komunitu okolo športového zážitku. Univerzitný basketbal sa v USA stal laboratóriom trendov, ktoré menia spôsob, akým značky pracujú s Gen Z, influencermi aj interaktivitou fanúšikov.
Autor: Tomáš Pagáč, Performance Consultant, Zenith Media
Keď sa povie vrchol marketingu, mnohí si vybavia Super Bowl, no v USA ho v dôležitých metrikách prekonáva „Marcové šialenstvo“ (March Madness). Tento trojtýždňový basketbalový turnaj univerzitnej ligy v USA slúži ako ideálne laboratórium trendov, ktoré vďaka svojej dynamike oslovuje najmä mladšie publikum. Len pre kontext: univerzitná liga je v USA 4. najsledovanejšou súťažou, čím v popularite predbieha aj hokejovú NHL. Pre americké značky ide teda o strategickú príležitosť na budovanie lojality, ktorá presahuje jeden nedeľný večer. Navyše, športové momenty sú azda jediné monokultúrne podujatia, ktoré dokážu zasiahnuť masy bez polarizácie.
Zdroj: ncaa.com
Efektivita za zlomok ceny
Na rozdiel od jednorazového Super Bowlu ponúka NCAA maratón 67 zápasov a kumulatívny dopad na diváka. Zatiaľ čo 30-sekundový spot na Super Bowle stojí v roku 2026 až 10 miliónov dolárov, reklama počas finále NCAA vyjde na zlomok – približne 1,6 až 2,3 milióna dolárov . Za rovnakú investíciu tak značka získa týždne opakovanej expozície, čím dramaticky minimalizuje riziko neúspechu kampane.
Presné cielenie na bonitné publikum
Metrika „Brand Lift“ jasne potvrdzuje efektivitu: v kľúčových fázach turnaja dosahuje až +59,7 %, zatiaľ čo pri Super Bowle je to len +4,2 % . Tento úspech pramení z bonity publika, keďže priemerný fanúšik má o 60 % vyššiu pravdepodobnosť, že jeho ročný príjem presahuje 100 000 dolárov . March Madness tak nie je len o masovom zásahu, ale o zasiahnutí bonitnej a lojálnej cieľovej skupiny.
Autenticita hviezd zajtrajška: Gen Z a NIL
Zabudnite na predražené hollywoodske hviezdy; najväčším reklamným unikátom turnaja je masívny presun značiek k univerzitným športovcom, ktorí sa stali novými tvárami televíznych spotov. Vďaka ére NIL (Name, Image, and Likeness) dnes značky ako Nike, Gatorade či AT&T spolupracujú priamo so študentmi-športovcami. Tento prístup funguje, pretože Gen Z spotrebitelia hľadajú autenticitu a príbehy o vytrvalosti, ktoré sú im blízke . Až 61% fanúšikov univerzitného športu potvrdzuje, že radšej nakúpia od značky, ktorá spolupracuje s ich obľúbeným športovcom alebo tvorcom. Značka Every Man Jack napríklad vďaka spolupráci s mladým talentom Elliotom Cadeauom zaznamenala 8 % nárast v povedomí o značke, pretože stavila na skutočný príbeh športovca s hendikepom namiesto umelej produkcie s modelom.
Sila gamifikácie a turnajových pavúkov
Turnaj dominuje v gamifikácii prostredníctvom „pavúkov“ (brackets), kde milióny fanúšikov dobrovoľne odovzdávajú svoje dáta výmenou za interakciu. Značky túto vášeň podporujú odmenami. Napríklad sieť TGI Fridays rozdáva krídelká zdarma za neúspešné tipy, čím premieňa prehru na nákupnú príležitosť.
Zdroj: ncaa.com
Štatistiky, ktoré berú dych
Každoročne Američania vyplnia až 100 miliónov turnajových predpovedí, čo potvrdil aj rekordný záujem na platforme ESPN v roku 2025 . Táto mánia je taká silná, že americké firmy každoročne rátajú straty vo výške 17 miliárd dolárov na produktivite zamestnancov, ktorí namiesto práce sledujú zápasy a upravujú svoje tipy.
Marketing v reálnom čase (Moment Marketing)
March Madness je rajom pre „moment marketing“ – bleskové reakcie značiek na nečakané výhry outsiderov zvyšujú retenciu zákazníkov o 18 %. Lídri ako Capital One už neplatia len za logá, ale svoje meno integrujú priamo do digitálnych platforiem, ktoré fanúšikovia kontrolujú každú hodinu.
Čo z toho vyplýva?
Ponaučenie z amerických paluboviek je jasné: najsilnejší marketing nestojí na drahých jednorazovkách, ale na dlhodobých kampaniach a zapojení komunity. Prepojenie emócie s interaktivitou a autentickými tvárami športovcov prináša násobne vyššiu návratnosť než akokoľvek drahý televízny čas roka.
Otvorená komunikácia je základom fungujúcich tímov, dôvery aj zvládania zmien. Článok ukazuje, prečo má transparentný dialóg a spätná väzba kľúčovú úlohu vo firemnej kultúre a ako ich nastaviť tak, aby podporovali spoluprácu, výkon aj dlhodobý rozvoj ľudí.
Autor: Dominika Ingeli Šmihelová, WPP Media
Prečítaj si, aký má komunikácia význam. V tomto článku nájdeš informácie, ktoré ti pomôžu pochopiť pracovnú dynamiku, a dôstojne vyjadriť vlastný názor.
Aby sme mohli spolupracovať, fungovať systematicky, prijímať inovácie a taktiež sa vysporiadať so zmenami, kľučovú úlohu zohráva otvorená komunikácia.
Komunikácia ako taká, vznikla od jednoduchých signálov, vyvinula sa cez gestá, vokály až po reč. Je to nielen výmena informácií, ale aj základná zručnosť na budovanie dôvery a efektivity.
Ideálna komunikácia je:
Osobná – pozdravy, poďakovania a slovo prosím by mali byť súčasťou každého rozhovoru
Zrozumiteľná – jednoduché slová s minimom skratiek a cudzích slov
Rešpektujúca – prispôsobená komunikácia publiku s dôrazom na budovanie dôvery cez reakcie
Otvorená k počúvaniu – záujem o názor druhých
Nezraňujúca – popisovanie faktov a potrieb bez expresívneho správania
Otvorená komunikácia predstavuje úprimný, transparentný a obojstranný dialóg, kde sa informácie zdieľajú voľne bez bariér, s dôrazom na aktívne počúvanie a spätnú väzbu. Vo firemnom kontexte znamená jasné vysvetľovanie cieľov, priestor na otázky a rešpektovanie názorov všetkých.
Podľa prieskumu SHRM z roku 2024, otvorený dialóg zvyšuje angažovanosť tímov o 30% s priamou podporou k vyššej produktivite.
Spätná väzba, ktorá je súčastou otvorenej komunikácie, prichádza z fyziky a ide o reakciu na správanie, výkon alebo slová. Odkazovať má na predošlé dohody a nemalo by ísť o jednosmerný rozhovor, ale o vzájomnú (dyadickú) diskusiu.
Pri počúvaní spätnej väzby mozog prepína do režimu ohrozenia života. Zapínajú sa primárne inštinkty vo forme: útok, útek, zamrznutie. Telo sa dá vytrénovať, a čím pravidelnejšie sa človek stretáva so spätnou väzbou, tým lepšie ju vie spracovať.
Najmä pri konštruktívnej a negatívnej spätnej väzbe by sme mali byť presný a challengujúci. Pozitívnou informáciou na začiatok sa podarí zvýšiť pozornosť celého rozhovoru.
Na druhú stranu, pri počúvaní spätnej väzby, je dôležité mať na mysli, že sa hodnotí primárne výkon a nie osoba. Základom je aktívne počúvanie a počkať do konca, v prípade reakcie.
Každá spätná väzba si vyžaduje odvahu, pričom je kľúčová pre osobný i tímový rast.
Štúdia Gallup vyzdvihuje dôležitosť pravidelného dialógu (vyšší manažment vs zamestnanec), ktorý znižuje fluktuáciu až trojnásobne.
Každá organizácia prechádza z času na čas zmenami. Efektívne riadenie zmien sa preto nezaobíde bez strategicky zvolenej komunikácie. Úspešné komunikovanie zmien môže prebiehať štýlom 3P: Pravidelne, Premyslene a Pozitívne.
Otvorená komunikácia jasne popisuje dôvody zmien a riadi sa systémom, ktorý pomáha vyrovnať sa s pripravovanými zmenami a zaistí hladký priebeh celého procesu.
Pri zavádzaní zmien sa vyžaduje veľká angažovanosť a dôslednosť
Človek si ľahšie žačne zvykať na zmeny a brať ich ako prirodzenú súčasť práce, ak dávajú zmysel a adaptácia má svoje prijateľné pravidlá
Spoločnosť posúvajú ďalej postrehy, nápady a pripomienky k tomu, čo nefunguje alebo nefunguje dobre. Takáto kultúra sa vytvára množstvom ľudí, nie jedným človekom
V každodennej komunikácii je potrebná vzájomná dôvera, že si chceme porozumieť a rozhovor má zmysel. Môže viesť k zmene alebo posilneniu správania, ktoré je dobré, funkčné či užitočné. Vytvorme si priestor (Safe to speak), kde môžeme hovoriť otvorene a s rešpektom, čo si myslíme, bez strachu, že to bude odsúdené ale kriticky posudzované.
Zopár nápadov na otvorenú komunikáciu:
Nesúhlasíš s názorom druhej strany? Skús reakciu začať slovami: “Možno máme na veci iný názor,… “Všimol som si… “ Chcel by som lepšie spolupracovať,…
V prípade citlivo vnímanej situácie, normalizuj na začiatku rozdiely: “Je v poriadku, že sme odlišní. “Je v poriadku, že ja to mám inak ako ty. “Chcem vedieť, aké to je pre teba. Ak to chceš počuť, možem ti povedať, ako to vidím ja.
Vidíš, že sa do diskusie nezapojili všetci a chcel by si dať priestor aj tichším typom ľudí : “Všímam si, že dávaš priestor iným a zatiaľ si sa nezapojil. Nechcel by si povedať, ako to ty vidíš?”
Zahrňme do komunikácie s kolegami ľudskosť a autentickosť:“Ako sa máš?”, “Ako sa ti darí?”
Zdroje:
L. B. Frederickson, S. Noel-Hoeksema, S. Noel-Hoeksema, W. A. Wagenaar, W. A. Wagenaar. (2018). Psychologie Atkinsonové a Hilgarda. Portal
AI/Umelá Inteligencia, Články, Digitál, Marketing & Brand Building, Sociálne Médiá, Video
12. apríla 2026
Richard Kopuník
DIGI news #8
TikTok skracuje životnosť kreatívy na dni, YouTube testuje nové formáty a AI nástroje postupne vstupujú do distribúcie návštevnosti. DIGI News #8 prináša výber najdôležitejších noviniek, ktoré ukazujú, ako rýchlo sa mení digitálny ekosystém a čo to znamená pre plánovanie, tvorbu aj optimalizáciu kampaní.
Autor: Veronika Máliková, WPP Media
TikTok reklamy starnú extrémne rýchlo. Kreatíva môže strácať výkon už po pár dňoch
Na TikToku klesá výkonnosť reklamnej kreatívy výrazne rýchlejšie než na tradičnejších digitálnych platformách, keďže publikum sa obsahom rýchlo nasýti a algoritmus zároveň zvýhodňuje nový, natívne pôsobiaci obsah.Podľa zistení sa únava obsahu môže prejaviť už v priebehu niekoľkých dní až pár týždňov. Úspešné videá pritom stoja na rýchlej štruktúre — silný hook musí prísť v prvých sekundách, nasledovať má stručné body s hlavným benefitom a CTA by malo zaznieť skôr, než divák odscrolluje. Pre značky to znamená potrebu oveľa častejšie obmieňať kreatívu, testovať rôzne verzie posolstva a prispôsobovať produkciu tempu platformy.
YouTube testuje „sticky“ banner po preskočení reklamy. Reklamný zásah sa môže predĺžiť aj po skipe
YouTube podľa všetkého experimentuje s formátom, pri ktorom po preskočení video reklamy nezmizne komerčné posolstvo úplne, ale na obrazovke zostane menší „sticky“ banner. Takýto formát môže inzerentom priniesť dlhší čas viditeľnosti a dodatočný branding aj v momente, keď sa používateľ rozhodne reklamu preskočiť. Ak sa test rozšíri, môže zmeniť očakávania okolo skipovateľných reklám, zvýšiť tlak na kreatívu prispôsobenú viacerým vrstvám formátu a zároveň otvoriť otázku, kde je hranica medzi menej rušivým doplnkom a agresívnejším reklamným zásahom.
ChatGPT posiela na weby viac návštevnosti, no oproti Googlu je to stále len zlomok, ukazuje štúdia
Nová štúdia naznačuje, že referral traffic z ChatGPT síce rastie, no v porovnaní s objemom návštevnosti z Google Search zostáva pre väčšinu webov stále marginálny. Pre publisherov aj marketérov je to dôležitý signál: AI rozhrania môžu začať hrať väčšiu rolu pri discovery obsahu, zatiaľ však nedokážu nahradiť tradičné vyhľadávanie ako hlavný zdroj klikov. Ak sa však používanie generatívneho vyhľadávania bude ďalej rozširovať, značky budú musieť riešiť nielen SEO pre Google, ale aj to, ako sa ich obsah objavuje a cituje v odpovediach AI nástrojov.
Pinterest pridáva možnosť „Promote a Pin“. Značky budú môcť boostovať obsah jednoduchšie
Pinterest rozširuje nástroje pre inzerentov o funkciu Promote a Pin, ktorá má značkám a marketérom uľahčiť premenu organicky publikovaného pinu na platenú propagáciu priamo v rozhraní platformy. Novinka môže zjednodušiť spúšťanie kampaní najmä menším tímom a inzerentom, ktorí chcú rýchlo podporiť obsah s už overeným organickým výkonom bez potreby nastavovať plnohodnotnú kampaň od nuly. Ak sa tento model uchytí, Pinterest môže byť atraktívnejší pre performance aj retailových zadávateľov, ktorí hľadajú rýchlejší spôsob, ako predĺžiť dosah úspešného obsahu a efektívnejšie prepájať organický a platený social.
S novým rokom už tradične prichádzajú nové trendy a predpovede. Inak to nie je ani v digitálnom marketingu. V tomto článku sa pozrieme na to, čo môžeme očakávať v roku 2026 z hľadiska trendov.
Autor: Barbara Bortňáková, PPC Specialist, Publicis Groupe
AI Mode a AI Overview
AI Overview a AI Mode sa stávajú neoddeliteľnou súčasťou vyhľadávania a Google na nich pomaly, ale isto spúšťa aj reklamy, ktorých expanziu na ďalšie trhy môžeme očakávať aj v tomto roku.
Reklamy priamo v texte AI Overview sú zatiaľ dostupné iba v anglicky hovoriacich krajinách, kým reklamy zobrazujúce sa okolo overview textu sa zobrazujú na všetkých dostupných trhoch.
Google pre AI Overview utilizuje textové a shopping reklamy z už existujúcich Performance Max, search a shopping kampaní. Pre ich umiestnenie v texte overview však nestačia iba kľúčové slová, ale vyžadujú flexibilitu, ktorú môže systém využiť pri dlhých vyhľadávacích dopytoch. Google vyžaduje „AI powered“ cielenia, ako využívanie voľnej zhody, keywordless vyhľadávanie prostredníctvom AI Max, Performance Max, Shopping a Dynamic Search kampane, aby bol schopný reklamy priradiť k danému dopytu.
Reklamy v AI Mode začal Google testovať v USA v priebehu minulého roka. Tak ako reklamy v Overview, aj tieto využívajú reklamy už z existujúcich kampaní. Na rozdiel od AI Overview ide o konverzačné prostredie, ktoré je zamerané na viackrokové a doplňujúce dopyty, a ide o podstatnú zmenu v zobrazovaní Google reklám, ale i v užívateľskom správaní. Reklamy zdieľajúce placementy s AI obsahom môžu viditeľne ovplyvniť štruktúry preklikov a to, ako používatelia vyhodnocujú zobrazený obsah.
AI Mode samotný bol v EÚ spustený iba v októbri minulého roku a reklamy sa oficiálne testujú iba v USA, avšak ich nasadenie na ďalších trhoch je len otázkou času.
Reklamy v AI chatbotoch
O reklamách v LLM chatbotoch, ako je ChatGPT, sa hovorí už dlhšie a podľa najnovších informácií je ich implementácia už na spadnutie.
OpenAI, ktorá zastrešuje chatbota ChatGPT, v januári ohlásila plán začať testovať reklamy v ich AI modeloch už od 9. februára. Preto sa dá očakávať, že tento rok bude poznačený ich expanziou. Reklamy sú testované v USA na prihlásených používateľoch využívajúcich Free alebo Go tier chatbota a zobrazujú sa v spodnej časti odpovede (viď obr), mimo organického textu. Reklama by mala byť relevantná k prebiehajúcej konverzácii a mala by byť jasne označená a oddelená od odpovede chatbota. Reklamy budú primárne cieliť na dospelých používateľov, pričom vek jednotlivých používateľov bude predpokladaný na základe konverzácií. Tradične sa reklamy nebudú zobrazovať pri citlivých témach týkajúcich sa fyzického či duševného zdravia a politických tém.
Podľa OpenAI sa v blízkej budúcnosti budú testovať aj ďalšie formy reklamy s možnosťami pýtať sa otázky o zobrazenej reklame priamo v rozhraní ChatGPT, a tak pomáhať používateľom s nákupnými rozhodnutiami.
Reklamy v LLM AI modeloch budú v každom prípade novinkou, ktorá bude pre marketérov predstavovať novú výzvu. Funnel, ako ho poznáme, sa v nich môže stať menej podstatným a už jedna konverzácia s botom môže pokryť niekoľko jeho fáz. Cielenie reklám v chatoch je zatiaľ veľká neznáma a takéto reklamy prinesú aj nové metriky, ako frekvencia, ako často chatbot spomenie alebo odporučí danú značku, či podiel visibility oproti ostatným brandom. Objavujú sa aj prvé správy, ktoré reportujú CPM v hodnotách od $60.
Zatiaľ čo Google rozširuje reklamu v svojich AI powered produktoch, ako AI Overview či AI-mode spomínaných vyššie, reklamu v rozhraní Gemini zatiaľ odmieta.
Nákup v chatbotoch
Okrem reklám v ChatGPT, OpenAI rozbehla v USA aj funkciu Instant Checkout, ktorá umožňuje používateľom nakúpiť priamo v rozhraní chatbotu bez načítania externého webu. Momentálne funkcia funguje hlavne pre predajcov z platforiem ako Etsy a Shopify a AI rankuje výsledky organicky podľa ich dostupnosti, ceny a kvality, pričom dôležité sú aj metadáta ako opis produktu. OpenAI avizuje v roku 2026 expanziu funkcie na ďalšie trhy.
Podobne Google umožňuje priamy nákup v AI Mode a v rozhraní Gemini. Podobne ako v prípade ChatGPT, aj Google momentálne podporuje túto funkciu iba na americkom trhu a expanziu do ďalších geografických oblastí chystá v najbližších mesiacoch.
Navyše, Google testuje aj funkciu Direct Offers, ktorá umožní marketérom prezentovať exkluzívne ponuky ako zľavy, bezplatné poštovné či špeciálne balíčky produktov. Kým AI Mode tak ako zvyčajne používateľovi ponúkne rozpätie produktov vyhovujúce hľadanému dopytu, predávajúci budú mať možnosť takýmto spôsobom podporiť svoju ponuku v tomto režime.
Napriek momentálne obmedzenej geografickej dostupnosti týchto funkcií, ich ohlásené rozširovanie na ďalšie trhy napovedá, že nákupy priamo v aplikáciách či rozhraniach AI modelov môžu v nasledujúcich mesiacoch významne zmeniť spôsob nakupovania.
Automatizácia
Ďalšou témou, ktorá bude sprevádzať marketing aj v roku 2026 a ktorá sa stáva stále relevantnejšou, je automatizácia. Pri neustále rastúcich cenách, nárokoch a rýchlejšom vývoji sa automatizácia stáva neoddeliteľnou súčasťou efektivizácie práce. Aj keď si mnoho ľudí pod týmto pojmom predstaví už spomínané AI chatboty, v skutočnosti ide aj o ďaleko efektívnejšie a komplexnejšie tooly a softvéry, ktoré neprestajne monitorujú a analyzujú dáta a dokážu koordinovať a zjednodušovať tasky či automatizovať repetitívne úlohy, a tak zefektívniť prácu marketérov, ktorí budú odbremenení od zdĺhavých manuálnych úloh a dokážu si lepšie a efektívnejšie manažovať svoj čas a prácu.
Automatizácie si, pravdaže, našli miesto aj v našej agentúre. Len za posledný rok sme zautomatizovali niekoľko procesov, ktoré významne zefektívňujú našu prácu. Ide napríklad o prácu s dátami, ako je ich sťahovanie z reklamných systémov, transformácia na požadované výstupy či následná tvorba prezentácií a grafov. Automatizácia nám taktiež umožnila efektívnejšie zadávanie úloh, automatickú kontrolu budget pacingu a targetov či automatizáciu repetitívnych úloh, ako sú Excel reporty.
V každom prípade automatizácia napreduje rýchlo a bude zaujímavé sledovať, kam to tento rok dotiahne. Podľa Reuters si napríklad Meta dáva tento rok za cieľ úplne zautomatizovať reklamy na svojich platformách do konca tohto roku.
MCP Server
V skratke, MCP je most medzi vašimi dátami a AI nástrojmi. AI dáta číta, analyzuje ich, podáva konkrétne odpovede na otázky a poskytuje významné insighty, ktoré by mohli ľahko uniknúť pri manuálnej analýze. AI teda odpovedá na otázky na základe dát v plnom kontexte.
Ide o ďalšiu formu automatizácie práce v marketingu, ktorá prináša nekonečné možnosti na rast efektívnosti. S MCP servermi dokáže AI napríklad automaticky pauznúť reklamy na vypredané produkty, upozorniť na spike v konverziách, vyťahovať dáta z viacerých zdrojov naraz, sledovať trendy naprieč kampaňami, navrhovať personalizácie kampaní na základe dát, vykonávať SEO analýzu a mnoho ďalšieho.
Kým MCP servery sú pomernou novinkou, ktorá bola prvýkrát predstavená koncom roka 2024, rast ich schopností a možností využitia je rýchly a rozhodne neprestáva. Amazon napríklad len pred pár dňam oznámil beta test vlastného MCP serveru, vlastného MCP servera, ktorý by bol plne integrovaný s Amazon Ads.
Openclaw v marketingu
Openclaw (v minulosti Clawdbot alebo Moltbolt) je nový open-source AI nástroj, ktorý sa však výrazne líši od toho, čo si dnes ľudia pod AI predstavujú. Nejde totiž o LLM chatbota, ale o aktívneho agenta, ktorý číta skripty, váš počítač, prehľadáva internet a dokáže za vás odpovedať na správy, maily či manažovať váš kalendár. Úzko spätý s už spomínanou automatizáciou, tento tool má potenciál významne zefektívniť marketingové procesy.
Podľa už testovaných prípadov, agent môže významne uľahčiť napríklad monitorovanie keywordov a SEO, kde agent dokáže identifikovať upadajúce kľúčové slová, navrhovať úpravy meta opisov či prehľadávať najvyššie hodnotené stránky v reálnom čase. Okrem toho je možné ho využiť napríklad pri plánovaní, keď agent dokáže v reálnom čase monitorovať nálady spotrebiteľov na platformách ako Discord a následne upozorniť na príležitosti, či naopak monitorovať aj zlé recenzie naprieč príspevkami na sociálnych sieťach, či automaticky odpovedať a screenshotovať tie dobré.
Môže sa tiež napríklad správať ako Full Funnel Atribution Detective, dať dokopy celú používateľskú históriu, tak identifikovať top-of-funnel obsah, ktorý prináša obrat, a tým umožňuje múdrejšie alokovať ad spend. Samozrejme, možností využitia je zďaleka viac a ich rast sa dá ešte len očakávať.
Pravdaže, ide o vysoko výkonnú novinku, ktorá má obrovský potenciál a ktorá môže predstavovať budúcnosť umelej inteligencie, avšak tiež so sebou prináša aj veľmi dôležité otázky týkajúce sa security riskov a taktiež zatiaľ vyžaduje, aby jej používatelia disponovali určitými technickými zručnosťami
GEO – Generative Engine Optimalization
Tak ako SEO optimalizuje obsah pre vyhľadávače, generative engine optimization (GEO) je o optimalizovaní obsahu pre vyhľadávanie pomocou AI nástrojov ako ChatGPT, Claude či Google Overview.
Ide o optimalizáciu, ktorá pomôže zabezpečiť, aby sa obsah či značka organicky zobrazovali v odpovediach botov a tak zvýšili vizibilitu značky a priniesli organické návštevy, čo sa s rastúcou popularitou AI asistentov stáva čoraz dôležitejším. Hoci ide o jednoznačne zložitejšiu optimalizáciu ako SEO, stále stavia na jej základoch.
Podľa oficiálnych smerníc Microsoftu je dôležité, aby bol obsah čitateľný pre stroj, štruktúrovaný tak, aby odpovedal na reálne otázky, a tiež je dôležité budovanie linkov a signálov.
GEO však potrebuje viac ako len signály. AI preferuje jazyk, ktorý je jednoznačný oproti viac umeleckému či viaczmyselnému písaniu, štruktúra textu ovplyvňuje to, ako bot obsah mapuje, akademické citácie by mali mať prednosť pred „linkovaním“ a je viac ako dôležité rozumieť tomu, ako AI obsah číta a analyzuje.
Napriek exponenciálnemu rastu využívania AI botov sú GEO a návod, ako naň, v podstate v skorých fázach a aj najbližšie mesiace ukážu, ako sa k tejto výzve najlepšie postaviť.
Natívne reklamy
Okrem AI masívny rast zažíva aj natívna reklama. Ľudia sú voči tradičnému marketingu čoraz viac odolní, čo si vyžaduje spôsoby, ako ich osloviť a získať si ich dôveru autentickými cestami.
Kým natívna reklama je a musí byť jasne označená ako reklama či sponzorovaný post, jej prirodzené splynutie s ostatným obsahom, menšia intrúzia a obsah, ktorý znie úprimnejšie a autenticky, prirodzene zvyšuje používateľskú angažovanosť.
Jednou z prirodzených foriem natívnej reklamy, ktorú značky považujú za významnú, je spolupráca s tvorcami obsahu.
Práve spolupráce s influencermi dokážu autenticky prepojiť značku s ich publikom a zvýšiť tak používateľskú dôveru. To potvrdzuje aj prieskum digitálnych trendov od Deloitte, ktorý uvádza, že až vyše 50 % Gen Z a mileniálov považuje obsah ponúkaný influencermi a tvorcami na sociálnych sieťach za oveľa relevantnejší ako ten z klasických médií.
Boom zažívajú aj imerzívne in-game reklamy, ktoré vytvárajú zážitky a ľahšie sa udržia v pamäti používateľov. Reklamy vo videohrách, VR a AR hrách či gamifikované reklamy zvyšujú angažovanosť a pri súčasných generáciách naberajú na význame. Roblox, extrémne populárna platforma medzi Gen Z a hlavne Gen Alpha, predstavuje v tomto roku nové imerzívne formáty reklám, ktoré podľa ich slov majú moc pretvárať marketing.
Podľa šéfky PR fastfoodového reťazca Taco Bell sa v roku 2026 bude dariť tým značkám, ktoré dokážu prísť so svojím „vlastným, dištinktívnym hlasom“. Budovanie persóny, storytelling, autenticky pôsobiaci obsah a rastúci dopyt po formátoch so zábavným a edukatívnym obsahom či nostalgický marketing sa tak stávajú dôležitejšími ako kedykoľvek predtým.
Offline is not dead. A v prípade lokálnych kampaní to platí dvojnásobne!
Offline médiá sú často považované za doplnok digitálnych kampaní. Kampaň XXXLutz v Nitre však ukazuje opak. Kombinácia lokálneho insightu, kreatívneho nápadu a prepojenia offline a online kanálov dokázala vytvoriť silný zásah, vysokú návštevnosť aj dlhodobý efekt na povedomie značky.
Autor: Juraj Schwarz, Client Consultant Head, Zenith Media
V dnešnej dobe, keď online, influenceri a AI dominujú rozhovorom o marketingu, je ľahké nadobudnúť dojem, že offline kanály (s výnimkou snáď televízie) sú už len reliktom minulosti a v „modernom“ mediamixe majú miesto len v obmedzenej miere. Argumenty sú vždy rovnaké: slabá merateľnosť, nižší inkrementálny zásah, vyššia cena pri prepočte na CPT. A okrem týchto argumentov, čo si povieme…milióny impresií a desaťtisíce klikov vyzerajú v postbuyoch oveľa viac sexi než pár desiatok billboardov či 3-týždňová rádio kampaň. Rádio, Ooh či print sa tak často degradujú na „doplnok“ kampane a pri budget cutoch či freezoch sú prvou voľbou. My v našej mediálnej agentúre však tento dogmatický prístup odmietame. Veríme, že keď je offline správne uchopený a prináša autentický zážitok – dokáže vytvoriť buzz a odlíšiť značku oveľa silnejšie ako čisto digitálne kanály alebo televízia. A vtedy sa začnú diať zázraky…
V auguste 2025 XXXLutz plánoval otvoriť svoj piaty obchodný dom na Slovensku a zadanie pre nás ako agentúru bolo jasné. Pripraviť mediálnu kampaň a dať celej Nitre na známosť, že XXXLutz sa sťahuje do nových, krajších a predovšetkým väčších priestorov na kraji Nitry. Ale presun z rušného centra na okraj mesta nebol len logistickou úlohou. Bola to zásadná zmena pre všetkých zákazníkov – od pešej dostupnosti k ceste autom, od známej lokality k novej adrese a okrem toho sme čelili obavám, či po veľmi úspešnom výpredaji v starom obchodnom dome budú mať zákazníci záujem prísť a nakúpiť v tom novom.
Zdroj: Somebody&Somebody
Ako sme pristúpili k plánovaniu médií?
Našou odpoveďou bola silná lokálna kampaň s pracovným názvom – „Sťahujeme sa do nového“ s nápaditým zapojením full media mixu. Kľúčovú rolu zohral aj kreatívny nápad a exekúcia, ktorú si zobrala na starosť agentúra Somebody&Somebody (díky chalani, bolo nám potešením).
Namiesto klasického „presťahovali sme sa, príďte“ vytvorila agenúra Somebody&Somebody sympatický lokálny príbeh, ktorý celú Nitru oslovil. Ikonická červená stolička XXXLutz bola upevnená na strechu maličkého červeného autíčka a to sa stalo v našej komunikácii symbolom sťahovania. Neostalo však len pri CGI videách (generované počítačom), toto autíčko sme zhmotnili v reálnom svete – brázdilo ulice Nitry celý týždeň, stálo vystavené v nákupnom centre Mlyny, objavilo sa skrátka tam, kde Nitrančania chodia – pod nitrianskym hradom, pri Divadle Andreja Bagara, na pešej zóne. Vzbudili sme tak záujem a získali pozornosť, na ktorú sme ďalej nadviazali naším mediálnym mixom. Ten bol postavený na synergii offline + online kanálov s dôrazom na instant buzz. Tá viac štandardná časť kampane bola postavená na komunikácii prostredníctvom OOH billboardov v Nitre a okolí, lokalizovanej rádio kampani, v ktorej sme využili spoty cielené na západné Slovensko ako aj geolokačných SMS cielených na Nitru a jej okolie. Ale našu kampaň sme posunuli do úplne inej roviny práve špeciálnymi formátmi, ktorými podčiarkli celú kampaň a vytvorili z nej ako aj samotného otvorenia obchodného domu krásny a unikátny zážitok pre všetkých návštevníkov.
Zdroj: Somebody&Somebody
Ako sme mediálne poňali Deň D?
Jedným z najvýraznejších prvkov kampane bol influencer a známy šéfkuchár Martin Novák z populárnej relácie Na nože, ktorý počas otváracieho týždňa varil pre návštevníkov priamo v predajni – voľba nebola náhodná, keďže jedným z ťažiskových oddelení v novom obchodnom dome bolo práve oddelenie kuchýň. Klient predstavil niekoľko noviniek a Martin Novák následne predviedol, ako sa varí podľa najnovších trendov. A návštevníci mohli samozrejme ochutnať jeho kulinárske výtvory. Tým druhým pomyselným želiezkom v ohni bolo živé vysielanie rádia Expres priamo z obchodného domu v deň jeho otvorenia. Návštevníci mohli stretnúť svojich obľúbených moderátorov priamo na mieste činu a skvelá reportáž v éteri bola samozrejmosťou. Otvárací deň v obchodnom dome tak zrazu nebol len o otvorení obyčajnej predajne, bol to naozaj zážitok pre celú Nitru a okolie, ktorý si málokto nechal ujsť. A v neposlednom rade treba spomenúť aj reportáž z otváracieho dňa v Teleráne. Reportáž bola následne odvysielaná o dva týždne neskôr na Markíze s témou najnovších trendov vo varení. Kampaň sme tak predĺžili a všetkým pripomenuli výnimočné otvorenie nového obchodného domu XXXLutz v Nitre.
A výsledok?
Počas prvého dňa navštívilo obchodný dom 10 000 zákazníkov a v prvom týždni ich bolo dokonca až 25 000, čo predstavuje viac než tretinu Nitry. Okrem prekročeného plánu tržieb o viac než 100% sme však našou komunikáciou dosiahli oveľa viac – podľa prieskumu centrály aj o dva mesiace neskôr vedeli 4 z 5 ľudí, že v regióne bola otvorená nová pobočka značky XXXLutz. A to je kľúčové z pohľadu budúcich ziskov. Kampaň sa napokon stala skvelým dôkazom toho, že aj z menej atraktívneho zadania môže vzniknúť výnimočná kampaň. Stačí, ak sa do procesu aktívne zapoja všetky strany. Potom stačí už len niekoľko produktívnych stretnutí, trochu odvahy vystúpiť z komfortnej zóny a zázraky sa začnú diať.
V závere by sme sa chceli poďakovať všetkým zúčastneným za výbornú spoluprácu: klientovi za nápady a aktívne zapojenie, agentúre Somebody&Somebody za skvelý komunikačný koncept a dodávateľom za ich flexibilitu a ochotu hľadať riešenia.
Na poskytovanie tých najlepších skúseností používame technológie, ako sú súbory cookie na ukladanie a/alebo prístup k informáciám o zariadení. Súhlas s týmito technológiami nám umožní spracovávať údaje, ako je správanie pri prehliadaní alebo jedinečné ID na tejto stránke. Nesúhlas alebo odvolanie súhlasu môže nepriaznivo ovplyvniť určité vlastnosti a funkcie.
Funkčné
Vždy aktívny
The technical storage or access is strictly necessary for the legitimate purpose of enabling the use of a specific service explicitly requested by the subscriber or user, or for the sole purpose of carrying out the transmission of a communication over an electronic communications network.
Predvoľby
Technické uloženie alebo prístup je potrebný na legitímny účel ukladania preferencií, ktoré si účastník alebo používateľ nepožaduje.
Štatistiky
Technické úložisko alebo prístup, ktorý sa používa výlučne na štatistické účely.The technical storage or access that is used exclusively for anonymous statistical purposes. Without a subpoena, voluntary compliance on the part of your Internet Service Provider, or additional records from a third party, information stored or retrieved for this purpose alone cannot usually be used to identify you.
Marketing
The technical storage or access is required to create user profiles to send advertising, or to track the user on a website or across several websites for similar marketing purposes.
